Pompes funèbres : les 8 idées reçues que vous pouvez avoir au sujet du référencement payant.

Le référencement payant, ou SEA (Search Engine Advertising), consiste à diffuser des annonces sponsorisées et ciblées en haut des résultats des moteurs de recherche.

Dans le secteur des pompes funèbres, l'idée de recourir à des techniques de référencement payant peut sembler inhabituelle, voire inutile pour certains professionnels du milieu. Mais, à l'ère du numérique, les habitudes des familles évoluent et les recherches de services funéraires se font majoritairement en ligne.

Face à cette évolution, le SEA est devenu un levier incontournable pour garantir une visibilité rapide, efficace, et faire face aux concurrents du secteur. Pourtant, de nombreuses entreprises hésitent encore à franchir le pas, souvent en raison de fausses croyances qui entourent le référencement payant, tandis que d’autres idéalisent ses bénéfices, créant des attentes irréalistes. Des idées reçues pouvant freiner la croissance digitale de leur entreprise et limiter l'acquisition de nouveaux convois.

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Idée reçue n°1 : “Les familles ne recherchent pas nos services en ligne”

Il est encore courant de penser que les services de pompes funèbres se font connaître uniquement par le bouche-à-oreille ou les visites physiques. Cela était assurément vrai il y a quelques années, mais depuis la démocratisation d'internet, les comportements des familles ont évolué. Pourquoi se déplacer quand elles peuvent obtenir les informations sur vos services en quelques clics ? Aujourd'hui, les familles sont bien plus connectées qu’on pourrait le penser, et particulièrement en situation d'urgence. Elles recherchent activement sur le web pour comparer des prix, des prestations, ou consulter des avis.

Dans ce contexte, la publicité en ligne devient un levier stratégique pour répondre à la digitalisation des comportements des familles en exposant vos services et en captant leur attention.

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Idée reçue n°2 : “Le SEA est interdit pour les pompes funèbres”

Le secteur funéraire est souvent perçu comme trop sensible pour être associé à la publicité. En réalité, le SEA est non seulement autorisé, mais il peut aussi apporter une aide précieuse aux familles en recherche urgente d’informations fiables et d’accompagnement. Lorsqu’elles recherchent un service funéraire, leur priorité est de trouver rapidement la bonne information,  sans se soucier de savoir s’il s’agit d’une annonce payante. En veillant à rédiger des annonces respectueuses et professionnelles, vous offrez ainsi une solution visible et immédiate, répondant à un besoin essentiel.

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Idée reçue n°3: “Le SEA va coûter trop cher à mon entreprise”

Le SEA est souvent perçu comme un investissement important, et surtout hors de porté pour les entreprises de pompes funèbres indépendantes ou en création. En réalité, il est tout à fait possible de lancer des campagnes adaptées à tous les budgets. L’un des grands avantages du référencement payant réside dans sa flexibilité à ajuster vos dépenses en fonction de vos objectifs et de votre marché.

Chez FunéUP, nous comprenons que le SEA puisse sembler complexe, c'est pourquoi nous sommes là pour vous accompagner dans l'élaboration de votre stratégie. Vous souhaitez vous lancer dans le SEA ? N’attendez plus pour prendre rendez-vous avec notre expert pour en discuter.

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Idée reçue n°4 : ”Mes concurrents ne font pas de SEA, je n’en ai pas besoin”

Certaines entreprises pensent que si leurs concurrents ne font pas de publicité en ligne, elles n'ont pas besoin de s’y mettre non plus. Pourtant, être le premier à se positionner sur le marché du SEA peut vous offrir un avantage concurrentiel considérable. En assurant une présence en ligne, vous captez l’attention des familles avant même que vos concurrents n'aient réalisé l'importance de cette stratégie.

Beaucoup pensent qu'une fois la campagne lancée, l'annonce est immédiatement visible. En réalité, il peut y avoir un délai d'apprentissage lié à l'algorithme de Google. C’est un peu comme une grossesse : le bébé n’arrive pas tout de suite, il faut un peu de patience… Alors prenez de l’avance !

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Idée reçue n°5 : “Je n’ai pas besoin de faire du SEA si mon site est déjà bien référencé”

Même si votre site est bien positionné grâce au SEO, cela ne signifie pas que vous pouvez vous passer du SEA. Le référencement naturel et le référencement payant sont deux stratégies distinctes, chacune avec ses propres spécificités. Le SEO peut prendre du temps à produire des résultats et ne garantit pas toujours une position en tête des résultats de recherche.

Le SEA, en revanche, permet d’obtenir une visibilité immédiate, en plaçant vos annonces en haut des résultats pour des recherches ciblées. De plus, il élargit votre portée en affichant votre établissement dans les communes environnantes, augmentant vos chances d’apparaître là où les familles cherchent activement des services funéraires. Gardez en tête que les familles cliquent souvent sur les premiers résultats visibles pour gagner en rapidité et en efficacité dans leurs recherches.

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💡 Notre conseil : mettez toutes les chances de votre côté en combinant stratégie de référencement naturel et payant afin d'optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche.

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Idée reçue n°6 : “Le SEA, je n’y crois pas, j’ai déjà testé et ça ne fonctionne pas”

Il est courant de penser que le SEA ne donne pas de résultats probants, surtout si une première expérience n’a pas produit les résultats attendus. Cependant, le succès d’une campagne de SEA repose en grande partie sur des réglages précis : ciblage géographique, choix des mots-clés, qualité des annonces, et optimisation continue. Bien mené, le SEA peut générer non seulement des conversions immédiates mais aussi renforcer la notoriété de votre entreprise funéraire.

Chez FunéUP, nous sommes convaincus que ce qui n’a pas fonctionné hier peut fonctionner demain avec  une meilleure méthode ! 🚀

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Idée reçue n°7 : "Une fois mes campagnes lancées, je n’aurais plus rien à faire”

Il est facile de croire qu’une fois une campagne SEA lancée, elle peut fonctionner toute seule. Cependant, sans suivi régulier et sans optimisation, vos campagnes risquent de perdre en efficacité et de devenir coûteuses. Dans le secteur funéraire, où les besoins des familles évoluent constamment, il est essentiel de surveiller les performances des annonces, d’ajuster les mots-clés et de tester différentes variantes pour rester pertinent et visible au bon moment.

💡 Chez FunéUP, nous nous occupons du suivi de vos campagnes et vous fournissons un tableau de bord pour suivre les statistiques liées à vos campagnes, afin que vous puissiez avoir une vue claire de leur performance.

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Idée reçu n°8 : ”Je peux gérer mes campagnes SEA sans aide” ou a contrario “Faire appel à un professionnel implique 100% de réussite”

Beaucoup pensent qu'ils peuvent gérer leurs campagnes SEA sans aide extérieure, ou au contraire, qu’en faisant appel à un professionnel, ils obtiendront automatiquement des résultats parfaits. La vérité est plus nuancée. Bien qu'il soit possible de gérer des campagnes seul, cela demande du temps, des compétences spécifiques et une expertise en constante évolution, notamment pour adapter les campagnes en fonction des algorithmes et des comportements des familles.

D'un autre côté, faire appel à un professionnel, comme FunéUP, augmente considérablement vos chances de succès, mais cela ne garantit pas des résultats immédiats à 100 % (experts en référencement oui, mais magiciens, pas encore !). Le SEA est une stratégie qui nécessite des ajustements réguliers, du suivi, et une certaine expertise pour optimiser les performances.

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Pour conclure !

Vous l’aurez compris, le référencement payant représente une opportunité stratégique pour votre entreprise de pompes funèbres afin de vous adapter à l'évolution des comportements des familles et à la concurrence en ligne. Il semble important de dépasser les idées reçues qui peuvent freiner l’adoption de cette méthode, qu’elles minimisent son importance ou idéalisent ses résultats.

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Vous êtes pompes funèbres et vous souhaitez augmenter votre visibilité et votre nombre de convois mensuel grâce à une stratégie de référencement payant bien rodée ? L’équipe FunéUP est là pour vous accompagner ! N’attendez plus pour prendre rendez-vous avec un expert 🚀💫